-
Kaip pasitelkti nostalgiją reklaminėse kampanijose?
Nostalgija yra ne tik psichologinis reiškinys, bet ir veiksminga rinkodaros strategija. Daugelis kompanijų naudoja nostalgiją savo reklaminėse kampanijose, siekdami sukurti emocinį ryšį su savo potencialiais ar esamais klientais. Nostalgija gali padėti išskirti prekę ar paslaugą iš konkurentų, padidinti lojalumą ir paskatinti jos pirkimą. Čia nebus kalbama apie „Google“ reklamą, o labiau vizualinę, kuri pasireiškia per tokius marketingo kanalus kaip televizija, baneriai, el. pašto rinkodara ir kita.
Kaip gi pasitelkti nostalgiją reklaminėse kampanijose?
Pažinkite savo auditoriją. Nostalgija veikia skirtingai skirtingoms kartoms ar grupėms. Tai, kas gali būti nostalgija vienam žmogui, gali būti nesuprantama ar net neįdomu kitam. Todėl svarbu žinoti, kas yra jūsų tikslinė auditorija ir kokia praeitis jiems yra reikšminga.
Pavyzdžiui, jei jūsų produktas ar paslauga yra skirta tūkstantmečio kartai, galite naudoti nuorodas į 90-ųjų ar 2000-ųjų metų populiarią kultūrą, muziką, žaidimus ar stilių. Jei jūsų auditorija yra vyresnio amžiaus, galite remtis istoriniais įvykiais, tradicijomis ar vertybėmis.
Būkite kūrybingi ir originalūs
Nostalgija nereiškia tiesiog kopijuoti ar atgaivinti senus produktus ar reklamas. Tai reiškia adaptuoti juos šiuolaikiniam kontekstui ir poreikiams. Galite naudoti humorą, ironiją, parodiją ar net kontrastą tarp praeities ir dabarties, kad parodytumėte savo prekės ar paslaugos pranašumus.
Pavyzdžiui, „Coca-Cola“ dažnai naudoja savo istorinę vertę ir ikonišką dizainą savo reklamose, bet taip pat prisitaiko prie naujų tendencijų ir vartotojų poreikių.
Partnerio nuotr.
Sukurkite bendruomenę ir dialogą
Nostalgija gali būti puiki priemonė sukurti bendruomenę tarp jūsų klientų ir skatinti jų dalinimąsi savo prisiminimais ir nuomonėmis apie jūsų prekę ar paslaugą. Galite naudoti SEO straipsnius, socialinius tinklus, tinklaraščius, el. laiškus ar kitas platformas, kad paskatintumėte savo auditoriją dalyvauti jūsų kampanijoje.
Galite paprašyti jų pasidalinti savo nuotraukomis, video, istorijomis ar komentarais apie jūsų prekę ar paslaugą ir kaip ji susijusi su jų praeitimi. Galite taip pat sukurti konkursus, žaidimus ar kitas akcijas, kurios skatintų jūsų auditoriją aktyviai dalyvauti ir būti lojaliai jūsų prekei ar paslaugai.
Būkite autentiški ir nuoširdūs
Nostalgija gali būti galinga emocija, bet ji taip pat gali būti pavojinga, jei jūsų reklama yra netikra ar manipuliuojanti. Jei jūs naudojate nostalgiją tik kaip triuką ar būdą išspausti pinigus iš savo klientų, jie greitai tai pajus ir nusivils jūsų preke ar paslauga.
Todėl svarbu būti autentiškiems ir nuoširdiems, kai naudojate nostalgiją savo reklaminėse kampanijose. Turite parodyti, kad jūs suprantate ir gerbiate savo auditorijos prisiminimus ir emocijas, kad jūsų prekė ar paslauga yra vertinga ir naudinga jiems.
Būkite nuoseklūs
Nostalgija gali būti puiki strategija sukurti pirmąjį įspūdį ar padidinti pardavimus trumpam laikui, bet jei jūs norite išlaikyti savo klientus ilgam, turite būti nuoseklūs ir žiūrėti į ilgalaikę perspektyvą. Nostalgija gali būti naudojama kaip vienas iš elementų jūsų bendrosios rinkodaros strategijos kūrimui, bet ne kaip vienintelis ar pagrindinė priemonė.
Jūs turite parodyti savo klientams, kad jūs ne tik prisimenate praeitį, bet ir domitės dabartimi ir ateitimi. Jūs turite nuolat tobulinti savo prekę ar paslaugą, kad ji atitiktų savo auditorijos lūkesčius ir poreikius. Jūs taip pat turite sekti naujausias tendencijas ir technologijas, kad būtumėte konkurencingi rinkoje.
Nostalgija yra ne tik emocija, bet ir rinkodaros ginklas. Jei jūs mokate tinkamai pasitelkti ją savo reklaminėse kampanijose, galite padidinti savo prekės ar paslaugos vertę ir patrauklumą savo auditorijai. Tačiau svarbu nepamiršti, kad ši emocija yra tik vienas iš daugelio veiksnių, kuris lemia jūsų rinkodaros sėkmę. Jūs turite būti kūrybingi, originalūs, autentiški, nuoseklūs tam, kad išlaikytumėte savo klientų pasitikėjimą ir lojalumą.
-
Kas yra profesionalios SEO paslaugos ir kam jos skirtos?
Šiandien dauguma įmonių jau investuoja į profesionalias optimizavimo paieškoje (SEO) paslaugas. Tačiau prieš jūsų įmonei pradedant svarstyti apie SEO paslaugas, labai svarbu atsakyti į šiuos du klausimus: kas yra SEO paslaugos ir kam jos skirtos?
SEO paslaugos. Kas tai?
SEO paslaugos – tai ilgalaikis procesas, kurio metu atliekami veiksmai, leidžiantys padidinti tinklapio kokybę pagal Google inžinierių pateiktas gaires. Atliekant šį procesą teisingai, tinklapis tampa vis labiau matomas paieškos rezultatuose ir pritraukia kokybišką, norintį jūsų paslaugomis naudotis ar jūsų prekes įsigyti, vartotojų srautą.
SEO paslaugos apima ne vieną procesą rezultatams pasiekti. Pirmas žingsnis - tinklapio SEO auditas, kurio metu identifikuojamos pagrindinės techninės klaidos. Toliau vykdomas vidinis SEO, atliekama raktinių žodžių analizė, optimizuojamas jau egzistuojantis turinys arba kuriamas naujas turinys, atitinkantis konkurencinę aplinką bei Google algoritmo gaires.
Užbaigus vidinius SEO paslaugų procesus vykdomas sekantis etapas, kurio metu formuojamas atgalinių nuorodų tinklas arba išorinis SEO. Nuosekli vidinės ir išorinės SEO optimizacijos sinergija padeda pasiekti norimų rezultatų – kokybiško srauto į tinklapį ir aukštų pozicijų paieškos sistemose.
SEO optimizavimas yra nuolatinis procesas. Rekomenduojamas šio proceso laikotarpis yra 12 mėnesių. Kodėl?
1. Per 12 mėnesių galima tiksliausiai pamatuoti optimizavimo paieškos sistemoms naudą, palyginant srauto ir pozicijų rezultatus su praėjusiu laikotarpiu, kuriuo nebuvo vykdoma SEO strategija.
2. Besikeičianti konkurencinė aplinka atneša naujų iššūkių – jūsų rinka nestovi vietoje, atsiranda nauji konkurentai, o esami konkurentai taip pat optimizuoja savo tinklapius.
3. Nuolatinis procesas suteikia ne tik aukštas pozicijas ir srautą iš paieškos, bet ir nuolatines galimybes tobulinti tinklapį . SEO specialistas dirbantis su Jūsų projektu visuomet pasiūlys idėjų naujoms srauto galimybėms, taip pat neleis atsilikti nuo naujausių vidinio bei išorinio SEO tendencijų.
Ar SEO svarbi skaitmeninei rinkodarai?
Galima drąsiai teigti, kad SEO yra esminė skaitmeninės rinkodaros dalis. Žmonės kasmet ieško trilijonų skirtingų užklausų, norėdami rasti informacijos apie produktus ir paslaugas. Akivaizdu, kad SEO svarba yra nenuginčijama, nes ši skaitmeninės rinkodaros priemonė didina jūsų svetainės matomumą daugiausiai vartotojų galinčiame pritraukti kanale – paieškoje. Štai keletas naujausių statistinių duomenų, įrodančių, kad:
• „Google“ kas sekundę atlieka maždaug 99 000 paieškos užklausų.
• Daugiau nei 75 % vartotojų neieško toliau nei pirmame paieškos variklio rezultatų puslapyje.
• 53% svetainės srauto ateina iš paieškos sistemų.
• Maždaug 46 % vartotojų kasdien ieško vietinių įmonių.
• Natūrali paieška gali pritraukti dešimt kartų daugiau srauto į jūsų svetainę nei natūrali socialinė žiniasklaida.
• Mokama reklama paieškoje veikia prasčiau. Google Ads rezultatus vidutiniškai spaudžia nuo 4 iki 6 procentų ieškančiųjų.
• Svetainių, kurios reitinguojasi antrame Google paieškos rezultatų puslapyje paspaudimo rodiklis yra tik 0.63%.
Optimizavimas paieškos sistemoms yra viena iš pagrindinių sėkmingos skaitmeninės rinkodaros priemonių. SEO dėka Jūsų tinklapis užims aukštas pozicijas paieškoje, o nuolatinė SEO optimizacija suteiks ilgalaikę naudą, net jeigu internete nebus vykdomos kitų tipų reklamos kampanijos (Socialinių tinklų reklama, Google Ads reklama ar kt.), Jūsų tinklapis 24 valandas per parą bus matomas Google paieškoje.
Kodėl rekomenduojama samdyti SEO agentūras?
SEO agentūros daugeliu atveju yra patikimesnis ir skaidresnis paslaugų tiekėjas nei laisvai samdomi SEO specialistai.
SEO Patirtis. Platus ir įvairaus tipo klientų profilis leidžia sukaupti didelį patirties bagažą ir visus iškilusius iššūkius standartizuoti į aiškią ir veikiančią strategiją, kuri gali būti greitai ir efektyviai pritaikoma įvairaus tipo svetainėms.
Skaidrumas. Profesionalias SEO paslaugas vykdančios agentūros teikia mėnesio darbų ataskaitas, kuriose matomi tinklapio organinio srauto duomenys, įvairių srauto kanalų palyginimai, raktinių žodžių pozicijos, atlikti mėnesio darbai, patalpintos nuorodos. Taip pat visuomet galite gauti tarpines ataskaitas pagal Jūsų poreikį.
Atgalinis ryšys. Naudojantis SEO agentūros paslaugomis Jūsų projektui paskiriamas projektų vadovas, kuris galės atsakyti į visus Jums rūpimus proceso klausimus, aptars rezultatus. Iš projekto vadovo galite tikėtis ne tik mėnesio ar tarpinių ataskaitų, apžvalgų apie atliekamus SEO darbus, bet ir idėjų kaip galima pagerinti dabartinius procesus.
SEO komandos. SEO agentūrose dirba ne vienas SEO profesionalas, o tai leidžia dalintis sukaupta patirtimi tarpusavyje. Vyrauja praktika aptarti projektus, su kuriais dirba SEO komanda. Taip gimsta naujos optimizacijos taktikos ir mažėja klaidų rizika.
Partnerių tinklas. SEO paslaugos yra pagrindinė agentūrų specializacija, tačiau norint pilnavertiškai vystyti projekto skaitmeninę rinkodarą prireikia ir kito pobūdžio specialistų pagalbos, pavyzdžiui, Facebook reklamos, banerinės reklamos, pranešimų spaudai ir kitų taktikų. Tam yra formuojamas patikimų partnerių tinklas.
Bendravimas su kitų reklamos kanalų agentūromis yra neatsiejama SEO agentūrų praktika. Taip klientas gauna patikimas paslaugas ir sutaupo laiko ieškant reklamos paslaugų tiekėjų.
Svetainės SEO - gera investicija?
Reklama internete gali būti vykdoma įvairiomis priemonėmis. Prieš pradedant vykdyti reklamos kampanijas reikia įvertinti kiekvienos jų teikiamą naudą. Taigi kokią naudą atneša ilgalaikė investicija į SEO:
• Jūsų tinklapis paieškoje bus matomas 24/7;
• SEO rezultatai sulauks daugiau paspaudimų nei "PPC" - Google Ads;
• Vidinio SEO dėka bus gerinama jūsų svetainės naudotojų patirtis;
• Pritrauksite potencialių klientų;
• Padidės Jūsų prekės ženklo matomumas ir žinomumas;
• Jūsų prekės ar paslaugos bus lengvai atrandamos paieškoje;
• Išaugs mokamos Google Ads sėkmė;
• Daugeliu atveju SEO rezultatai yra didžiausias svetainės srauto šaltinis;
• Atrasite papildomų įžvalgų projekto vystymui;
• Pritrauksite daugiau vietinių klientų;
• Aukštas atsiperkamumas (ROl) ir konversijos;
• SEO yra ilgalaikė strategija;
• Galėsite stebėti konkurencinę „Google“ aplinką;
• Neatsiliksite nuo algoritmų atnaujinimų, kurie turi įtakos paieškos rezultatams.
Kokia yra SEO paslaugos kaina?
SEO paslaugos kaina yra individuali, tačiau dažniausiai kaina priklauso nuo šių veiksnių:
• Svetainės dydis;
• Šalis/šalys, kurioje bus vykdomos SEO paslaugos;
• Optimizuojamų raktinių žodžių kiekis;
• Jūsų rinkos konkurencinė aplinka Google paieškoje;
• SEO paslaugų vykdymo laikotarpis;
• Esama projekto SEO būklė.
Įvertinus visus šiuos veiksnius, SEO agentūra paprastai sudaro ne trumpesnę nei 6 mėnesių optimizacijos strategiją, kurią sudaro turinio parengimo, optimizuojamiems puslapiams, planas, atgalinių nuorodų tinklo plėtimo planas. Su klientu suderinami tikslai, kurie bus sekami optimizacijos proceso metu ir galiausiai pateikiama SEO paslaugų kaina.
Kodėl SEO paslaugų kaina skiriasi?
Dažniausia priežastis yra skirtingos strategijos, naudojamos rezultatams pasiekti, ne vienodi resursai, naudojami procese, na ir galiausiai – agentūros patirtis.
Dėl pastarojo veiksnio gali skirtis teikiamų paslaugų kokybė. Ilgiau rinkoje veikiančios agentūros dėl ilgametės patirties ir ištobulintų procesų gali pasiūlyti kokybiškus ir greitesnius rezultatus, nei rinkos naujokai.
SEO paslaugos Vilniuje
Kaip jau supratote, SEO tikslas yra ne tik pasiekti didesnį tinklapio matomumą paieškoje, pritraukti daugiau potencialių klientų bet ir generuoti didesnes pajamas. Paieškos sistemų optimizavimo įgyvendinimas yra ilgas procesas; tačiau investuodami į SEO pamatysite įspūdingus ilgalaikius rezultatus. Jei jus domina profesionalios SEO paslaugos Vilniuje, apsilankykite www.seoneta.lt internetiniame puslapyje ir susisiekite su SEO specialistais jau šiandien! Seonetos komanda jus ne tik pakonsultuos dėl SEO paslaugų, bet ir atliks pirminę SEO analizę, kad būtų lengviau priimti sprendimą investuoti į SEO.
Na o poreikiui esant pasiūlys sprendimus, kurie veiks ne tik Lietuvoje, bet ir užsienio šalyse.
-
Kaip el. parduotuvės SEO optimizacija gali pritraukti daugiau tikslinių lankytojų? 1
Apie tai sutiko papasakoti SEO agentūros „SEO generolai“ vadovas Donatas Viliamas, turintis daugiau nei 10 metų patirties su el. parduotuvių SEO optimizacija paieškos sistemose.
– Ką turi padaryti kiekviena naujai susikūrusi el. parduotuvė, kad lankytojų srautas padidėtų?
– Kodėl tik naujai susikūrusi parduotuvė? Tai tinka ir seniau veikiančioms el. parduotuvėms, kurios iki šiol naudojosi standartiniais lankytojų srauto didinimo sprendimais: „Google Ads“, socialiniais tinklais, fizine reklama.
Faktas, kad svetainės ar el.parduotuvės SEO optimizavimas lankytojų iš karto neatves. Tai ilgalaikė investicija, bet kiekviena el. parduotuvė galėtų visų pirma pasidaryti tris dalykus:
- Susitvarkyti su Meta Aprašymais ir Meta pavadinimais, adresais ir kita technine dalimi;
- Išsiaiškinti, kurie raktiniai žodžiai atveda daugiausiai lankytojų;
- Pasirūpinti papildomu turiniu el. parduotuvėje šalia prekių aprašymų ir pirkimo taisyklių.
– Kodėl Meta aprašymai turi reikšmę?
– Tiesiogiai Meta Aprašymai (MetaDescription) su SEO nelabai susiję, tačiau jie pirmieji patraukia lankytojų dėmesį, net kai paieškos rezultatas nėra pirmajame rezultatų trejetuke, ko paprastai siekia visi el. parduotuvių savininkai. Tai labai svarbu, nes mūsų analizės rodo, kad žmonės ne visuomet yra linkę rinktis tik pirmus rezultatus paieškoje. Todėl į juos tikrai nereikėtų numoti ranka. Jie turi būti informatyvūs ir skatinantys užeiti, pasižiūrėti kainas, pirkti. Kitu atveju net ir aukštos SEO pozicijos negelbės.
Nereiktų užmiršti ir kitų techninių detalių, pavyzdžiui iliustracijų SEO optimizavimo. Kiekvienai iliustracijai reiktų ALT atributo, nes pagal jį Google sprendžia, apie ką ji. Nemažai žmonių tam tikrų produktų iš el. parduotuvių ieško per Google Images paiešką, todėl šis būdas yra gana neblogas siekiant padidinti suinteresuotų lankytojų skaičių. Taip pat ir iliustracijos pavadinimas turėtų būti su raktiniu žodžiu, o ne skaičiukų bei raidžių kratinys. Be to tai vaidina svarbią reikšmę bendrame kontekste, iš kurio Google supranta apie ką yra el.parduotuvės turinys. Ypač jeigu nuotraukos ar iliustracijos yra unikalios, nenaudotos niekur kitur. Todėl suteikime Google kuo daugiau informacijos apie savo produktus.
Dar reiktų paminėti Schema.org struktūrinius duomenis. El. parduotuvėje labiausiai aktuali kaina, turėjimas ar neturėjimas sandėlyje, įvertinimai, jei tokie yra. Šią informaciją Google gali parodyti net ir paieškos rezultatų puslapyje, o tai gali būti papildoma motyvacija lankytojui užeiti į puslapį. Tą pastebime optimizuodami mūsų klientų el.parduotuves ir darydami testus.
– Kokie raktiniai žodžiai atveda daugiausiai lankytojų?
– Kuo tikslesni parinkti SEO raktiniai žodžiai, tuo daugiau šansų, kad ateis pirkti pasiruošęs lankytojas. Būtent to reikia el. parduotuvėms. Ne studentų, rašančių referatą apie vieną ar kitą prekę, bet ją įsigyti norinčių ir galinčių žmonių. Tai kokybiškas lankytojų srautas, todėl ir SEO raktažodžiai turi būti parenkami atitinkamai.
Pavyzdžiui, jei žmogus į paiešką veda „sterilizuotų kačių maistas su kalakutiena 5 kg kaina“, jis greičiausiai žino, ko nori ir yra įsigyti tokią prekę. Jei žmogus veda „kačių maistas su kalakutiena“, jis gali tik ieškoti tokio maisto privalumų ir trūkumų, galbūt kažkokių patarimų. Kai iš Meta Pavadinimo jis supras, kad tai el. parduotuvė, galimai į ją neužeis. Tie, kurie ieško tiesiog „kačių maistas“, greičiausiai nėra apsisprendę kažką pirkti iš viso. Ar toks lankytojas reikalingas el. parduotuvei? Vargu...
– Jei el. parduotuvė turi nemažai straipsnių apie parduodamą produkciją, tai tokio lankytojų srauto neišvengti?..
– Tikrai taip, tačiau tada reikia peržiūrėti pardavimų strategiją ir keli nedideli pakeitimai gali juos padidinti net, jei lankytojai mieliau renkasi informacinius, o ne pardavimų puslapius.
Čia prieiname prie trečiojo punkto – turinio. Elektroninės parduotuvės turinys turėtų būti tikslinis, labiau orientuotas į vartotoją. Jei vartotojas ieško „kodėl verta įsigyti kačių maistą su kalakutiena?“, tai el. parduotuvėje galėtų atsirasti informacija atsakanti į šį klausimą. Aišku, bendrinė informacija apie kačių maistą yra irgi naudinga, tačiau konkretesnis informacinis puslapis gali pritraukti labiau suinteresuotus lankytojus.
Kartais verta optimizuoti paieškos sistemoms ir kai kurių produktų puslapius, pateikiant išsamius jų aprašymus. Taip galima padidinti srautą į tam tikrų prekių nukreipimo puslapius.
Prieš kuriant turinį patariame pasižiūrėti, ką jau turi konkurentai. Jei jų informacija skurdi, taip pat yra nemažai automatiškai sugeneruotų puslapių lietuvių kalba (naudojant Google Vertėją) ar SEO straipsniai iš įvairių SEO straipsnių katalogų užgožia normalius puslapius, tada pirmyn, toks turinys bus rodomas aukštai be didelės konkurencijos.
Nereiktų pamiršti, kad kartais el. parduotuvės turiniui gali prireikti pagalbos – išorinių SEO nuorodų. Jos dažniausiai naudojamus siekiant konkuruoti su kitomis el. parduotuvėmis, turinčiomis analogišką turinį, ypač kai konkurencija jau yra didesnė. Tokiais atvejais reiktų žinoti ką darote, arba kreiptis į SEO specialistus.
SEO tema yra labai plati ir savyje aprėpia labai daug niuansų. Čia palietėme vos kelis. Tačiau jų yra kur kas daugiau. Pvz. kaip išvengti SEO kanibalizmo (kai raktažodžiai svetainėje konkuruoja tarpusavyje) arba kaip susitvarkyti teisingai el.parduotuvės SEO struktūrą? Daugiau informacijos apie tai ir išsamių atsakymų ieškokite „SEO generolų“ įžvalgose.
– Dėkojame už pokalbį.
-
Internetinė rinkodara išaugo „mažojo broliuko“ marškinėlius
Šiandien nebepakanka turėti originalią idėją ar sukurti ką nors nauja – dabar vis sunkiau tas idėjas ir naujus produktus įvesti į rinką bei pasiekti tikslinę auditoriją. Dėl beprotiško informacijos kiekio, neįtikėtinų greičių ir pasirinkimo galimybių, vartotojus tampa vis sunkiau pasiekti, o ir jie tampa vis išrankesni bei atsargesni. Atsargesni? Taip, čia koją pačios sau pakišo, internetinę rinkodarą ir komunikaciją su viduramžių turgumi supainiojusios įmonės – rėksmingi baneriai, apgaulingos reklamos ir liūdnai pagarsėjęs (vis dar tebeegzistuojantis) socialinių tinklų gerbėjų pirkimas, prašymai spausti „like“ ir „share“, ar net privačios trumposios žinutės į telefonus, siūlant savo prekes ar paslaugas. Visi bandymai agresyviai ir, deja, dažniausiai ne itin skoningai pritraukti vartotojus, nė nemėginant slėpti nepasotinamo godumo ir noro pasipelnyti, dar labiau apsunkino, net tokius metodus griežtai atmetančių, įmonių rengiančių rinkodaros planus bei strategijas, darbą. Tad kokią reklamą pasirinkti, kad ne tik pasiektumėme savo klientą, bet ir nebūtumėme įkyrūs ar panašūs į „spam'ą“?
Visų pirma, kad lengviau rastumėme atsakymą į šį aktualų klausimą, pamėginkime išskirti rinkodarą į dvi dalis – internetinė rinkodara ir įprastinė. Įprastinei rinkodarai galime priskirti tokias reklamos formas, kaip spausdintinė reklama ar vaizdo bei garso žinutės TV ar radijo eteryje, tačiau net ir šie reklamos formatai tampa greičiau prieinami interneto pagalba (2012 m. beveik 30 proc. parduotų TV turėjo interneto prieigą), o partizaninio marketingo sprendimų dažnai nebegalime įsivaizduoti be sprogstamosios socialinių tinklų galios ir spartaus informacijos dalinimosi internete, tad galima daryti prielaidą, kad įprastinė rinkodara jau šiandien persipina su internetine. Kaip teigia įmonės „Open Planes“, teikiančios SEO ir kitas internetinio marketingo paslaugas, direktorius Vytis Uogintas, internetinė rinkodara išaugo į „mažojo broliuko“ vaidmenį. „Galima pastebėti tendenciją, kad vis daugiau įmonių ieško inovatyvių alternatyvų reklamos kampanijoms, ypač internete, kuris tampa viena iš derlingiausių terpių auginti prekinius ženklus, jų žinomumą kas padeda greičiau pasiekti vartotoją“.
Kita vertus, nemažai kompanijų vis dar neadekvačiai ir neracionaliai paskirsto lėšas bei laiko investicijas prekinių ženklų ar produktų reklamai. V. Uogintas, kaip dažniausiai pasitaikančią klaidą, įvardija vienpusiškumą: „Pradėję teikti SEO optimizacijos paslaugas, greitai pastebėjome, kad ne visiems klientams pakanka turėti optimizuotus tinklalapius, norint pasiekti optimalius rezultatus. Nuo šiol, kartu su SEO paslaugomis klientams pasiūlome ir papildomą internetinės rinkodaros paketą, taigi kiekvienas gali pasirinkti tai, kas naudinga“.Nors su teiginiu, kad internetinė rinkodara tampa vienu iš pagrindinių instrumentų formuoti sėkmingas reklamines kampanijas sutinka dauguma specialistų, įmonių vadovai neretai nusistebi gana didele šių projektų trukmė. „Žinoma, trukmė ir kaina iš pirmo žvilgsnio gali pasirodyti nemaža, tačiau pažvelkime, kiek jums reikės investicijų, jei norėsite lauko stendų ar užsakomosios reklamos ploto laikraštyje. Internetinė rinkodara mums siūlo kai ką nauja – mes galime „sugaudyti“ kiekvieno ją pamačiusio žvilgsnius, kitaip tariant, žinome, kas, kiek kartų ir kaip ilgai į ją žiūrėjo. Negana to, daugumoje internetinės rinkodaros įmonių, mokestis už atliktus darbus imamas tik pasiekus pirmuosius rezultatus, ko jums nepasiūlys nė viena reklaminių bukletų spaustuvė“, - internetinės rinkodaros privalumus vardijo V. Uogintas.
Be jokios abejonės negalima teigti, kad įprastinė rinkodara tampa atgyvena – anaiptol. Kad ir kokiame moderniame pasaulyje gyventumėme, mus vis dar traukia paprasti dalykai, idėjos, kurios sukelia emocijas, o jų vedini, kartais jas paverčiame materialiais daiktais – nusistebėję originaliais reklamos sprendimais, prisirišame prie tam tikrų prekinių ženklų ir jų produktų. Kita vertus, net ir tokias reklamos formas pasitelkdamos žinomiausios pasaulio kompanijos, stengiasi sukurti bendrą visumą, darnų mechanizmą, kurio dėka prekinis ženklas yra matomas, o grįžtamąjį ryšį nesunku apskaičiuoti, kaip ir komunikuoti su varototoju.
Vartotojai tampa gudresni ir mėgina geriausių sprendimų ieškoti patys, o agresyvios reklamos net gi nubaido dalį tikslinės auditorijos. Šiuo metu yra pastebima dar viena tendencija – klientams tampa vis svarbiau ne tik būti matomiems, tačiau ir lengvai surandamiems. Visuomenėje vėl tapo patrauklus „pasidaryk pats“ mąstymas, kuris persikelė ne tik į virtuvės ar sodo aplinką, tačiau ir į internetą. Vartotojai naudoja AdBlock programas, vengia reklamų ir vis dažniau reikiamų prekių ar paslaugų ieškosi patys – SEO optimizavimas, leidžia palengvinti jų kelią, pas geriausią jų tiekėją.
Galiausiai galime daryti išvadą, kad tiek internetinė, tiek įprastoji rinkodara yra gyvybiškai svarbios įmonėms, norinčioms išlikti konkurencingomis bei turėti visuomenei patrauklius prekinius ženklus. Tik pasitelkus technines internetinės rinkodaros technologijas, kurių plika akimi nepastebime (SEO, remarketingas), socialinių tinklų pajėgumą, originalias idėjas ir sąmojį, galima pasiekti norimus tikslus bei įsitvirtinti bet kurioje rinkoje.
-
„Google“ baus per daug optimizuotus tinklalapius 1
Kompanija Google pranešė, jog artimiausių dviejų savaičių laikotarpiu pradės veikti nauji algoritmai, kurie įvertins, ar interneto svetainėse yra ne per daug raktinių žodžių. Jų perteklius, kaip teigiama, lems prastesnius svetainės reitingus Google paieškos sistemoje.
Tokiu būdu aukščiausias paieškos užklausos rezultatų eilutes užims būtent tie resursai, kurie savo puslapiuose turės didelį kiekį reikalingos informacijos, o SEO optimizacija atliks antraplanį vaidmenį.
Google teigia, jog naujos sistemos diegimui ruošėsi keletą mėnesių. Kompanijos atstovų teigimu, paieškos sistema „prafiltruos“ tuos tinklalapius, kurie savo puslapiuose turi daug raktinių žodžių, o tai leis kokybiškiems ir mažo biudžeto resursams, turintiems įdomaus ir kokybiško turinio, prasimušti į aukštesnes Google Search pozicijas. Dalinai tai susiję su tuo, jog kai kurie resursai yra prikimšti dažnai paieškų užklausose naudojamų raktažodžių (kai kada net neturinčių nieko bendra su puslapio tematika), tokiu būdu siekiant kuo didesnio svetainės puslapių peržiūrų skaičiaus.
Pranešama, jog nauji algoritmai bus įvedami palaipsniui, kadangi jie gali įtakoti laibai daug Interneto svetainių. Gali būti, jog naujovė dalinai susijusi ir su Google noru patobulinti savo paieškos sistemą, į kurią planuojama įdiegti semantinės paieškos technologiją. Pastarosios dėka vartotojai galės gauti juos dominančią informaciją, nepalikdami Google Search puslapio ir nenaršydami po įvairius puslapius. Kiek tai pasirodys naudinga vartotojams, parodys ateitis.